系統(tǒng)營銷

關(guān)于系統(tǒng)營銷的定義還沒有一個比較權(quán)威的說法，可見系統(tǒng)營銷還處在不成熟的研究階段。系統(tǒng)營銷實施滿足競爭的多維度的戰(zhàn)略目標(biāo)和績效管理，在戰(zhàn)略的規(guī)劃和指引下，建立強大的營銷組織，有成熟的業(yè)務(wù)模式和多個組織系統(tǒng)的協(xié)作和參與，形成全方位的能力，而不是依靠在產(chǎn)品、包裝、策劃、價格、傳播、隊伍、服務(wù)、品牌等單一或幾個方面的能力，去爭奪消費者資源、客戶資源和開拓新的市場需求，就是系統(tǒng)營銷。

系統(tǒng)營銷觀念是指企業(yè)必須從組織結(jié)構(gòu)、管理機制和運營方式等各個層面樹立和奉行長遠的全局觀念，即從系統(tǒng)營銷觀念出發(fā)去營造一個充分系統(tǒng)化的總體，運用系統(tǒng)營銷觀念去管理和運作，還要不斷地消滅有悖于系統(tǒng)營銷觀念的做法和行為，使企業(yè)在競爭多變的復(fù)雜市場環(huán)境中穩(wěn)操勝券。

系統(tǒng)營銷，包含了產(chǎn)品、包裝、渠道、廣告、傳播、服務(wù)、品牌、組織建設(shè)等方面，每個方面都缺一不可，各要素間還能很好協(xié)調(diào)配合，相得益彰，發(fā)揮1+1>2的功效。從產(chǎn)品競爭到品牌競爭的過程中，系統(tǒng)化的構(gòu)建市場營銷管理體系，可以使企業(yè)在營銷的各要素和環(huán)節(jié)方面無懈可擊。

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編輯：文曲

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