商標評估方法

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商標評估是根據(jù)特定目的，遵循公允、法定標準和規(guī)程，運用適當方法，對商標進行確認、計價和報告，為資產(chǎn)業(yè)務提供價值尺度的行為。商標評估屬于無形資產(chǎn)評估的一種類型。

商標評估方法
1．重置成本法
重置成本法，即在現(xiàn)有的技術和市場條件下，重新開發(fā)一個同樣價值的商標所需的投入作為商標權評估價值的一種方法。它需要把商標權主體的有關廣告宣傳、售前售后服務附加值、有關的公益救濟性捐贈等累加起來作為商標權的評估值。

這種評估商標權的方法值得研究。首先，企業(yè)在申請商標注冊時所花費的以及商標做廣告宣傳的費用，一般來講，都已分攤到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的成本中了。如果商標權評估時再一次計價，是否合適其次，商標權是一種無形財產(chǎn)權，具有專有性和獨占性，和一般的所有物不同，物品可以同時被不同的人所有；根據(jù)商標法規(guī)定，不允許在相同和近似的商品或服務上使用相同和近似的商標。因此，對商標進行重置在理論上講不通。

2．收益現(xiàn)值法
收益現(xiàn)值法，即以特定商標在有效期內(nèi)的預期收益作為商標權的評估值。根據(jù)我國商標法的規(guī)定，注冊商標的有效期為10年，期滿可以續(xù)展，續(xù)展沒有次數(shù)的限制。即商標權人只要遵守法律規(guī)定，可以永遠擁有商標權。收益現(xiàn)值法的評估，只在注冊商標的有效期內(nèi)進行評定，有其一定的局限性。沒有反映出該商標連續(xù)使用、注冊的實際情況。

3．市場比較法
市場比較法，即通過市場調(diào)查，選擇一個或幾個與被評估商標相同或相似的商標作為比較對象，分析比較對象的交易價格和交易條件，進行對比調(diào)查，估算出評估商標價值的方法。這種方法在實踐中操作很困難，因為特定的商標權的交易是不公開的，雙方所成交的項目及條件常常不為他人所知：即使有些商標權的交易信息可以獲知，但可比性出入很大。因為每個企業(yè)的規(guī)模、贏利、產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)營管理水平、售后服務和廣告宣傳等存在很大差異，無法做出科學、合理的資產(chǎn)對比和評估。

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