營銷理念的作用

營銷理念是企業(yè)營銷活動的指導(dǎo)思想，是有效實(shí)現(xiàn)市場營銷功能的基本條件。營銷觀念貫穿于營銷活動的全過程，并制約著企業(yè)的營銷目標(biāo)和原則，實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的基本策略和手段。市場營銷理念正確與否，直接關(guān)系到企業(yè)營銷活動的質(zhì)量及其成效。

營銷理念對營銷實(shí)踐的作用是舉足輕重的。這種作用概括為：從市場營銷的整體來看，它具有“靈魂”的功能；從市場營銷過程來看，它處在“龍頭”的位置。

1、營銷理念在營銷實(shí)踐中決定了企業(yè)的價值導(dǎo)向，因而也就決定了企業(yè)經(jīng)營的方向；
2、營銷理念是全部營銷實(shí)踐過程的龍頭；
3、營銷理念對企業(yè)員工的思想和行為具有整合作用；
4、營銷理念在市場營銷學(xué)理論中同樣具有龍頭的地位。

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