整合營銷

整合營銷理論產生和流行于20世紀90年代，是由美國西北大學市場營銷學教授唐•舒爾茨（Don Schultz）提出的。整合營銷就是“根據企業(yè)的目標設計戰(zhàn)略，并支配企業(yè)各種資源以達到戰(zhàn)略目標”。傳媒整合營銷作為“整合營銷”的分支應用理論，簡言之，就是從“以傳者為中心”到“以受眾為中心”的傳播模式的戰(zhàn)略轉移。整合營銷倡導更加明確的消費者導向理念，因而，傳媒整合營銷理論對我國新的改革形勢下傳媒業(yè)的發(fā)展應該具有重要指導意義和實用價值。

一、整合營銷的定義
整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結合，根據環(huán)境進行即時性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實現價值增值的營銷理念與方法。整合就是把各個獨立地營銷綜合成一個整體，以產生協(xié)同效應。這些獨立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務等。戰(zhàn)略性地審視整合營銷體系、行業(yè)、產品及客戶，從而制定出符合企業(yè)實際情況的整合營銷策略。包括旅游策劃營銷、事件營銷等相關門類。

二、整合營銷的特征：
1、在整合營銷傳播中，消費者處于核心地位。
2、對消費者深刻全面地了解，是以建立資料庫為基礎的。
3、整合營銷傳播的核心工作是培養(yǎng)真正的"消費者價值"觀，與那些zui有價值消費者保持長期的緊密聯(lián)系
4、以本質上一致的信息為支撐點進行傳播。企業(yè)不管利用什么媒體，其產品或服務信息一定得清楚一致
5、以各種傳播媒介的整合運用作手段進行傳播。
6、緊跟移動互聯(lián)網發(fā)展的趨勢，尤其是互聯(lián)網向移動互聯(lián)網延伸、手機終端智能化以后，新技術對原有PC互聯(lián)帶來了前所未有的顛覆和沖擊，在這個過程當中應當緊盯市場需求，整合現有的資源，包括橫向和縱向的資源。成為一個移動營銷價值的整合者和傳播者。

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編輯：文曲

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